AI 出海营销，字节、阿里和腾讯哪家强？

在社交媒体平台X（原推特）上，阿里巴巴展现出最积极的姿态，腾讯则显得最为淡然，而字节跳动的历程最为波折。

X作为全球AI领域讨论最集中的社交平台，已成为中国AI出海团队面向全球开发者发布新品的核心阵地之一，字节跳动、阿里巴巴和腾讯等科技巨头也不例外。

根据不完全统计，截至今年第三季度，字节、腾讯和阿里在X上的粉丝总数达到264.7万。其中，阿里系拥有13个账号，粉丝合计202.6万；腾讯系7个账号，粉丝合计43.7万；字节系11个账号，粉丝合计18.3万。若剔除集团账号和非AI相关账号，阿里系AI相关账号实际积累粉丝175.7万，字节系为15.8万，腾讯系为10.0万。

阿里巴巴之所以最为勤奋，源于其在X上账号数量最多，且其开源模型自带传播效应。从第三季度的发帖量、曝光度和互动数据来看，阿里均显著领先于字节和腾讯。

Grok提供的统计数据显示，阿里系在第三季度共发布1698条帖子，超过字节和腾讯两家总和（1286条）。仅“千问”一个账号就贡献了三家第三季度总互动量的39%。

与阿里的积极相比，字节跳动在X上的发展则显得不那么顺利。

自今年三月起，字节跳动旗下Lark（飞书海外版）的X账号已停更半年，仅在评论区偶有互动；其大模型团队Seed的X账号曾遭冻结，一年后重新启用的@ByteDanceSeed_也仅发布了两条内容；相较于豆包在国内市场的领先地位，其国际版Dola在X上仅有数百粉丝，而Dola的前身是2023年上线的Cici。

唯有腾讯最为淡然，其在X上的账号数量最少，但互动率并不低。

Grok测算的数据显示，腾讯系X账号在第三季度发布了681条帖子，总曝光量为6396万，远低于阿里和字节。然而，在互动率这一单一指标上，腾讯系账号达到0.24%，超过了阿里的0.17%和字节的0.05%。

“淡然”这一标签仅代表腾讯的一个侧面，在WorkBuddy等新业务上，它也展现出积极进取的一面。

LightVela在9月底获得关注，这是腾讯在国内上线的云端常驻个人智能体产品，类似于Meta的Muse。LightVela的官方X账号早在今年6月就已开始推广，而其官方微信公众号尚未发布任何内容。其宣传完全押注于X平台——这远远早于字节和阿里在个人智能体领域的海外动作。

当然，流量数据越来越难以反映AI的真实趋势，用户的参与度、付费率和商业价值需要更多维度来洞察。但X上的内容无疑代表着大厂的部分意志，是其对海外开发者和用户的公开表态，从中可以看出它们将AI出海的重心和资源置于何处，并理解大厂对外叙事的措辞。

X 上字节：Lark停更，AI办公出海待解

抛开TikTok不谈，字节系在X上粉丝最多的是剪映国际版CapCut，而粉丝最少的是豆包海外版Dola。

Dola比豆包工作早82天戴上了莫比乌斯环。今年6月3日，豆包国际版Dola更新了头像，变为紫色莫比乌斯环。一个多月后，国内飞书产品团队与豆包产品团队合并，推出的“豆包工作”头像与Dola如出一辙，只是换成了蓝色。

Dola更新头像后的评论区中，褒贬各半，不少评论认为旧版本更好，希望改回去。

与X上的低调相比，现实中的豆包海外版发展并不缓慢。Dola的市场集中在东南亚和拉美。Sensor Tower今年4月公布的数据显示，2026年第一季度，字节跳动旗下AI豆包海外版Dola单季下载量超过7200万次，环比增长47%，累计下载量在本季度正式突破2亿次，3月平均DAU接近1200万。

真正隐身的是飞书海外版Lark，其官方X账号已停更半年。

Lark产品及其海外市场收入，已淡出飞书发布会。今年3月，Lark最后一次发文：“Lark CLI现已开源，让您的AI代理成为Lark高级用户。只需安装一次，您的代理即可直接访问您的日历、群聊和文档。支持Claude Code、Codex、Cursor等。”

有趣的是，Lark官方账号在留言区依然活跃。今年7月，Nasdaily公司创始人努赛尔·亚辛在X上感谢Lark，Lark官方回复表示感谢，此后未再更新任何动态。

总体而言，相比国内飞书与豆包快速合并、全力迎战AI办公浪潮，国外市场的Dola与Lark仍保持低调前行，尚未看到跟进阿里和腾讯在AI办公出海上的动作。

过去半年，字节在X上最受关注的内容无疑是Seedance2.5视频模型的发布，相关话题流量暴涨，单条曝光最高达到1575万。

但从总体流量效果来看，字节旗下账号曝光度最高的一条帖子，是CapCut发布的幕后剪辑教学，解析如何控制AI生成的结果，曝光量达2411万，为字节系单帖最高。

除此之外，Trae依然代表着字节在AI Coding工具出海的成功样本，其在X上的粉丝数量是阿里Qoder的3.5倍，领先优势明显。

X 上阿里：最勤奋，开源自带传播

拥有13个X账号，阿里系的布局最为全面，且粉丝数量最高，是字节的11倍，腾讯的4.6倍。即便是今年7月才面向开发者社区推出的账号@QwenDevs，短短两个月也积累了2万粉丝。

包括@QwenDevs在内，阿里今年在X上新开设了四个账号。

其中，@HappyOysterAI曝光很高，第三季度有5240万曝光，但仅有3617个粉丝。这主要是因为HappyOyster是世界模型，生成的是可实时互动的世界，主要面向游戏、互动剧和娱乐用户。云栖大会上发布了其最新的2.0预览版。

HappyHorseATH在第三季度发布了180条内容，获得1510万曝光。HappyHorse是视频生成模型，面向广告、短剧和电影创作者。6月22日，其启动HORSEPOWER AI电影大赛全球征片，该帖子有462万曝光，是其曝光和互动都最高的一条。

@qwen_cloud仅有5792个粉丝，但互动率有0.42%。可以说，阿里系的X账号粉丝集中在头部，Qwen撑起影响力，新号主要铺开产品线。

有意思的是，千问办公出海时间上晚于腾讯的WorkBuddy，但QwenWork的X账号粉丝数量却超过了WorkBuddy。这是因为其粉丝都是在MuleRun时期积累的。8月份改名后，MuleRun原来的创作赛和社区玩法并未延续下来。

X上的阿里很勤奋，但在产品传播上也有美中不足。

过去两个月，千问办公在出海营销力度上不如WorkBuddy。WorkBuddy发布了93条原创帖子，总曝光586万，而同期QwenWork仅发布了27条，总曝光36.2万，曝光量只有WorkBuddy的6%，唯一超过对手的数据是互动量。

纵观过去半年，无一例外，阿里在X上的高曝光都源于开源模型的发布。

开源模型自带传播力。4月，通义实验室发布Qwen3.6-Max-Preview，曝光3415万；7月，Qwen3.8发布并预告开源，获得726万曝光、3.3万+次互动；紧接着Wan3.0公测，可直接生成30秒视频，曝光2010万……

总体而言，X上的阿里在曝光量和互动上都领先字节和腾讯。互动最多的是@Alibaba_Qwen，有46.9万次，互动榜前10条中有9条都是阿里的Qwen账号发布的，这足以显示Qwen在开发者社区的影响力。

X 上腾讯：佛系只是过去

在X上，腾讯总体表现相对“淡然”，发帖数量不高，拥有的AI类相关账号最少。除去集团号和微信，不完全统计AI向账号仅有4个，累计粉丝只有大约10万，是三家大厂中最少的。

可以说，X上的腾讯“AI味”并不浓。

但细看下来，X上的WorkBuddy和云端常驻个人智能体产品LightVela，都在发力营销海外市场，弥补之前AI Coding工具上的不足。

AI Coding工具是比AI办公更早的浪潮。2025年，字节和阿里先后在海外上线了TRAE国际版和Qoder，均已达到数百万级全球用户。字节在这一领域领先，TRAE在X上有超过4万粉丝，而Qoder也有1.2万+粉丝，而腾讯的CodeBuddy IDE没有X官方账号。

这并不代表腾讯不重视CodeBuddy。今年5月，腾讯在X上发起开发挑战赛，但仅限印度尼西亚、日本、新加坡和泰国的用户参加。该活动曝光量达到4200万，远超字节和阿里曝光最高的帖子。

而在今年的AI办公出海中，三家大厂位置对调，腾讯明显加速。5月WorkBuddy率先出击，8月阿里的Qwen Work国际版跟进，而字节的豆包工作尚未推出国际版。

在X上，@WorkBuddy_AI保持很高的活跃度，很会借势营销，是最不淡然的一个。

其拉动增长的玩法包括线下分享会、免费试用、首月7美元等。而互动最高的3条帖子全是第三方模型上线，例如DeepSeek V4.1-Flash免费试用，以及GPT-6 Astra上线，后者也是这段时间曝光最高的帖子，有111万。自家混元的声量反而被比下去了。

目前WorkBuddy在X上有超过1万粉丝，这个数据并不算大，但单帖浏览量能做到数十万甚至百万，说明内容精准触达了AI办公Agent兴趣人群。而且腾讯AI新闻等矩阵账号的二次传播，也在起推动作用。

毫无疑问，WorkBuddy是当前腾讯AI的重点所在。其在桌面端AI原生办公智能体赛道占据领先优势，国内人均使用频率最高。但它能否在海外复制国内的成功？

相比之前的模型和AI Coding出海，AI办公必然会涉及海外企业的上下文数据。WorkBuddy的对手是微软+OpenAI+Anthropic组成的阵地。WorkBuddy需要在巨头林立的战场中找到空间，而且底层的混元模型也需要带来足够的能力。

AI办公浪潮之后，个人智能体又是当下新的热点。个人智能体的火爆，是要把AI能力普惠向所有人，而不只是白领和开发者。

Meta的Muse、OpenAI的Dots和xAI的Grok Bot，都是大厂在这一赛道的布局。

阿里在10月13日发布了个人AI助理“千问Go!”，而腾讯布局更早。今年4月，腾讯就公开测试了LightVela，这也是一款同类型的云端个人AI助理。8月，LightVela正式全球上线，提供付费服务。但实际上，LightVela团队早在6月就在X上招募用户体验。

LightVela团队注册的微信公众号尚未发布内容，而X上已经吸引了350+粉丝，已置顶了“一个月免费试用”的拉新活动。对AI产品来说，X显然是一个更适合宣发、更贴近用户的平台。

X上也有更多的AI创造者，例如LightVela的产品经理@ShowNowAI。她在十一假期于X上发布了产品受关注后的思考，总结了LightVela的发展历程，一切起源于今年OpenClaw爆火。

十一前夕，腾讯LightVela受到关注，随即产生了一些售罄和繁忙的问题。她说：“临近长假，团队同学虽然在全球各地，一直在加班加点解决，实属感动……战局升级，深知不易，不忘初心，且行且惜。”

本文来自微信公众号“蓝洞商业”（ID：value_creation），作者：赵卫卫，36氪经授权发布。